上月末，接受了《茶叶新资源》的采访，谈论了“明星效应”之于“茶产业”的关系问题，分享一下。

导语：无论是在家或是出门在外，您有没有注意到，我们身边的茶广告越来越火爆，李连杰、许晴、李冰冰、林志玲、徐静蕾、王心凌、徐若瑄、小S……谁曾想过茶叶企业的宣传也会铺天盖地地出现在报纸、杂志、网络、电梯、户外，甚至是央视上。然而，当这一切慢慢成为现实时，你是否又曾想过茶叶企业也开始利用明星效应了？

针对茶叶企业利用明星效应的事件，多位茶叶专家给出了意见与看法：

为了建立品牌影响力，近年来，茶叶企业不惜重金聘请影视明星作为茶企代言人，并拍摄广告片，这样确实可以为茶叶企业赢得利润。在茶叶品牌林立的当下，以品牌扩张市场是保证茶叶企业持续发展的重要因素。而聘请知名明星代言，则能加深消费者对品牌的印象，助力茶叶企业的品牌营销，进而在竞争中脱颖而出。

那么，茶叶企业“借力”明星进行宣传究竟是不是一件好事？这样的“铺张浪费”又为茶叶企业又带来了什么？ 

针对“茶企借力‘明星’进行宣传”这一现象，近日，我网与部分茶业行业高层进行了沟通。凭借着自身敏锐的行业感知，茶业行业高层们给我们富有卓见地讲解了时下明星代言茶叶企业的有关状况及趋向，下面我们就来看看茶业行业高层门是怎样的一种见解。

云南大昌号茶业有限公司 总经理 李东：

“明星”引导潮流，是现代社会“浮躁”的典型代表，是顾客价值观缺失的一种典型特征。

这方面，韩国最厉害，一个明星可以瞬间成名，代言产品可以很快涉及到很多领域。

“明星效应”，有一定作用，但不可滥用。“明星效应”，用在潮流时尚产品，有一定作用，但来得快，去得也快，“明星”往往“自我价值管理”粗放，丑闻一出，就要殃及池鱼了。

企业要分析好自己产品的定位，研究“怎么样为顾客创造更多价值？”作为茶行业来说，顾客特殊，不是一般的年轻人，怎么样提升品牌知名度、美誉度？怎么样多积累回头客？是很关键的。

茶的消费群体，偏重男性，理性消费为主，不是很好说服的，很难有哪个“明星”一代言，就会认同的，要真正为顾客来带更多价值，他才会重复消费，所以说，发展忠实顾客群，很关键。

我在2012年新年伊始，提出“彰显古树纯料魅力，满足专业茶客品饮”的产品定位和顾客定位，就是为了发展更多的忠实消费者。

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